虽然谷歌的算法在持续更新中，但对于那些从事引流营销工作的SEO人员来说，有一件事是始终需要关注的，那就是谷歌SEO关键词研究。
关键词研究的定义
关键词研究是指对人们在搜索引擎里输入的搜索词组和术语进行查找和分析的过程。其目的在于找到目标关键词，关键词的搜索量，关键词的排名难度等信息。
谷歌SEO关键词研究的重要性
关键词研究可以帮助我们找到更有针对性的关键词，同时了解这些关键词背后的一些数据。这些数据可以帮助我们调整内容和营销方案。
搜索用户都是使用特定的短语在网上搜索自己想要的信息。如果我们的内容能在用户搜索的时候恰好出现在他们眼前，那我们的内容很可能就可以获取更多流量。因此，我们的内容也应该围绕这些关键词来展开。
而且内容不应该根据我们自己的喜好和自己的设想来创作，最主要的是内容要迎合用户的搜索需求。
所有这些都需要我们进行关键词研究。关键词研究的优势也不少：
了解走势
关键词研究能让我们了解目前的营销走势，同时帮助我们将内容聚焦搜索用户关注的主题上。
增加流量
内容围绕关键词展开后，其在搜索引擎中的排名就会越高。
获取客户
如果你的网站上有别人想要了解的内容，这些内容就会满足这些用户的需求。如果跟内容配套的有相关的重要按钮，那这些搜索用户很可能会变成你的最终客户。
这其中，最重要的或许就是关键词的受欢迎程度、搜索量和搜索目的。
关键词研究的重要指标
一般来说，关键词研究有3个非常重要的指标。
1. 相关性
谷歌会根据内容跟搜索关键词之间的相关程度对内容所在的网页进行排名。这里就体现了关键词搜索意图的重要性。
内容除了要符合搜索用户的搜索意图外，其内容还必须是可以参考的最佳资源。
2. 权重
谷歌会给极富价值的内容所在的页面给予更大权重。因此，内容除了要丰富之外，还必须要有非常高的价值。
另外，内容所在的页面还必须要有社媒分享的记录，以及获取站外优质的反向链接。
3. 搜索量
或许围绕某个关键词你可以将某个页面排在搜索结果的前面，但如果你创作的内容压根就没人搜索，这样的页面也不会给你的网站带去任何流量。
因此，关键词的月搜索量也是衡量关键词是否有价值的一个重要指标。
关键词研究如何开展？
这个板块我们就来看一下关键词研究的整个过程。
第1步：就某个行业列出相关的重要主题
要开始关键词挖掘和研究，我们需要列出跟某个行业相关的通用主题（也可以说是种子关键词）。我们可以列出5到10个跟该行业相关的主题。
后期我们可以根据这些主题挖掘出相关的特定关键词。
例如您是一个经营WooCommerce跨境电商独立站的卖家，您卖的是一款营销软件。那么，围绕您这个营销软件的通用主题很可能就是一下内容：
大家可以看到每个通用话题后面的数字代表的就是月搜索量。月搜索量可以告诉我们这个话题对于受众的重要性，而且我们也可以知道围绕“营销软件”的重要子主题。这些子主题可以引导我们后期的内容生产。
要了解更多跟子主题相关的知识，我们就需要进入第2步。
第2步：用关键词去填充这些子主题
现在我们手头已经有了围绕某个主题的子主题，这时就需要我们挑选出相关的关键词去填充丰富这些子主题。
这些关键词对于我们的排名是至关重要的，因为我们的目标客户很可能就是用这些特定的关键词进行搜索。
例如，还是拿上面的子主题“营销自动化”为例。我们的客户就很可能会利用下面的关键词搜索跟“营销自动化”相关的内容：
- 营销自动化工具；
- 如何使用营销自动化软件；
- 营销自动化是什么？
- 我该不该使用营销自动化软件
- 邮件营销自动化；
- 最好的自动化工具；
这样的关键词还有很多。不过，这一步的意义并不在于形成最后的关键词映射图。这一步可以让我们了解客户会使用哪些关键词来搜索跟我们业务相关的内容。
后期，我们可以对整理出来的关键词进行筛选和剔除。
如果你是替别人做网站的优化排名，在不了解相关行业主题和子主题的情况下，你可以咨询那些深耕该行业的人士。
第3步：了解关键词搜索意图并对关键词进行搜索意图分析
是否能够满足用户的搜索意图是内容所在的网页是否能够获得好的排名的关键因素。如果满足了用户的搜索意图，你的内容就很可能获得好的排名。
以“如何创建一个博客”这个关键词为例，这里的“博客”指的可能是一片博文，也可能是一个博客网站。那么，关键词背后的搜索意图就会对文章的生产方向产生影响。
要验证一个关键词的搜索意图，我们只需要将该关键词输入到搜索引擎里，然后看看出来的搜索结果都有哪些类型就可以了。
第4步：研究相关关键词
如果想了解更多跟某个主题相关的关键词，那我们可以看一下谷歌搜索结果最下方的相关关键词，这些关键词对你一定有所启发。
如下图所示：
然后，我们可以将下方给出的相关关键词再次输入搜索引擎里，进一步查看相关关键词。
第5步：利用关键词研究工具
关键词研究和一些SEO工具可以帮助我们获得更多精准关键词和相关关键词。
这里推荐大家通过Noxtools购买SEMRush这个关键词研究工具。通过Noxtools购买的SEMRush每个月只需要花费不到15元就可以享受SEMRush的全部功能。
这是因为Noxtools提供的是共享版的SEMRush。
此外，大家还可以使用类似于谷歌关键词规划师、keywords everywhere这样的工具获取更多关键词。
如何找到适合自己网站的关键词
整理好相关的关键词后，我们还需要对关键词进行筛选和剔除。
第1步：使用谷歌关键词规划师缩减关键词列表
通过谷歌关键词规划师及SEMRush，我们可以了解关键词的月搜索量和流量情况。然后我们还可以借助谷歌趋势了解关键词的搜索趋势。
对于一些搜索量非常低的关键词，我们可以考虑将其删除。不过，在删除前，我们需要在谷歌趋势里查看该关键词的历史记录和预期走势。
而且，谷歌趋势还可以告诉你有哪些相关的关键词搜索情况呈现上升趋势。
第2步：优先选择可以轻松获得排名且搜索量低的关键词
优先摘取离地面较低的苹果的意思是说，我们应该重点关注那些自己有机会获得排名的关键词。
那些搜索量大的关键词对应的网页排名往往都已经被大公司占据了，而谷歌也给了这类公司非常高的权重。
那么我们就可以考虑一些竞争程度很低的关键词。毕竟这类关键词对应的内容或文章并不多，我们获得排名的机会也非常高。
第3步：关注所选关键词的月搜索量
关键词的月搜索量指的是一个月里某个关键词或搜索词被输入到搜索引擎里的次数。
如果你购买了Noxtools下面的共享版SEMRush，你就能看到这些关键词的月搜索量了。当然这些搜索量并不是准确的，它只是告诉你一个大概的趋势。
第4步：在选用关键词时要关注搜索结果
搜索结果的英文是search engine result pages（SERPs）。要参考搜索结果，我们只需要将关键词输入到搜索引擎里，然后看看首页排在前面的网页内容。
这里我们需要关注下面几种搜索结果类型。
图片集合
图片集合是以水平排列的多行图片为搜索结果。如果你输入的关键词出来的结果属于图片集合，那么你要写的内容就需要包含大量的图片才能获得前面的排名。
当然，网页内容里的图片必须经过优化。具体可参考网站图片优化之新手上路这篇文章。
段落片段
段落片段指的是一小段以文本为搜索结果的。其作用是针对共性的搜索查询提供简短的答案。了解搜索用户的搜索目的并提供简短简介的答案方可获得这个靠前的位置。
列举类段落
列举类段落一般属于教人如何做某事的结果，常见的是“How to XXX”类文章。
因此，如果我们输入的关键词出现的是这类结果，那么我们的内容也必须以罗列步骤或罗列项目的形式进行撰写。
视频片段
视频片段指的是排在前面的是几条简短的视频。因此，我们如果也要围绕该关键词创作内容，你的内容也要包含视频，具体做法就是将视频上传到Youtube上，并在Youtube视频里将关键词设置为标签，然后将Youtube上的视频同时也放在你的内容里。
这样做有助于占据搜索结果的前几个位置。
第5步：将每个子主题要有长尾关键词和短尾关键词
短尾关键词指的是比较共性的、通用的、简短的关键词，长度一般在1到3个单词。而长尾关键词一般包含3个或3个以上的单词。
将长尾关键词和短尾关键词相结合，有助于我们长期优化目标和短期获得排名的实现。短尾关键词的搜索量比较大，但它的排名难度也会更难。
比如说，下面这两个关键词你认为哪个排名更难：
- 如何撰写一篇吸睛的博客；
- 写博客；
当然“写博文”这个关键词的优化排名更难。虽然“写博客”这个关键词的搜索量比较大，引流的潜力也比较大，但我们不能不承认“如何撰写一篇吸睛的博客”这个关键词获得流量更为精准。
所以，我们需要检查一下整理的关键词，保证将短尾关键词和长尾关键词放在一起。围绕长尾关键词生产内容可以保证短期的排名，而长远来看，短尾关键词可以提升整体站点的排名和权重。
第6步：研究竞争对手的关键词
虽然某些关键词对你的竞争对手来说非常重要，但这些关键词对你却不一定适用。然而，了解竞争对手是围绕哪些关键词在创建内容也可以帮助你完善自己的关键词列表。
围绕竞争对手的关键词打造内容（含文章、产品、活动、事件等）绝对可以完善自己的内容框架。不过，也不要忽视那些竞争对手没有涉及的空白。填补了这些空白，你就有机会在内容排名方面超过自己的对手。
比如说你的竞争对手和你共用了一样的关键词，那你需要完善自己的内容来提升网站的排名。
谷歌SEO关键词研究常见误区
1. 什么时候应该开始对关键词进行研究？
我们应该在设计搭建网站前就应该着手关键词的研究，这样我们才能知道哪些关键词适合做分类，哪些关键词可以用于产品的编辑，哪些关键词可以用于写文章，哪些关键词可以用于制作视频。
结语
按照以上步骤你可以创建了属于自己的关键词列表，接下来你就可以围绕这些关键词创建相关内容（含产品、图片、文章、视频等）了。
不过，我们还需要定期对这个关键词清单进行整理和补充。随着网站的权重越来越高，我们就可以围绕更多关键词创作内容了，而网站的排名也会越来越高。
整理完这些关键词后，我们需要按照关键词的相关性和搜索意图进行两次分组，进而完成关键词映射。这有利于我们搭建网站框架，对我们今后的内容生产也有指引作用。