要想提升内容营销的效果，就有必要定期更新博文。但即使是这样，让自己的博文排在Google的前面还是有难度的。纵观比较成功的国外博客，无一不是建立在优质的博文上。持续输出优质的博文有助于搜索引擎提高博文的排名。根据HubSpot的研究，从事网络营销的人员如果能定期持续地输出优质博文，投资回报率将会是其他从事网络营销人员的13倍（请参考The Ultimate List of Marketing Statistics for 2019这篇文章）。
根据国外知名SEO专业人士Neil Patel自身的经历，他推荐了quicksprout这个专注研究SEO和Google排名的网站。大家也可以上这个网站浏览相关内容。
实际上要写一篇能在短时间内增加网站流量并拓宽销路的博文非常难。炮制一篇300字到500字的博文很简单，但是这类博文不会对任何搜索结果和权重造成影响，更别指望能拓宽业务。
写博文、生产优质内容绝对可以给网站吸引流量，也是网络营销的一种策略。而且，通过写博文还可以间接扩大引导性销售。
不论你从事的是哪个行业，你都可以自己创建一个WordPress网站（参见如何在SiteGround搭建WordPress网站这篇博文），然后在自己的WordPress网站持续输出优质内容。为什么我推荐你一定要创建自己的网站呢？我曾经在中国版的Quora（也就是知乎）上发过一篇有关利用短链接赚钱的文章，但是随后就被平台删除了。在中国，从事自媒体创作的创业者有很多，自媒体平台也有很多。但这些自媒体平台除了自带巨大流量的优势外，垄断霸道、强删强改的问题越来越堵。试想一下，自己辛辛苦苦创作的文章、视频被强制删除是什么感受？
创建一个WordPress网站并持续生产优质内容只是最基础的一步，如果要想在Google上排名靠前并扩大销售则需要做更多的其他工作。例如，你需要创建自己的品牌，维护自己的品牌形象，接触自己的目标群体，提升自己的搜索排名。
这篇文章，我将会跟大家分享Neil Patel自己的内容营销经历。接下来正文中提到的这些提示不论博文长短都同样适用。Google算法一般认为2000字以上的博文要比1000字的博文质量更高，因此字数越多的博文在Google的排名也会越高。
Google排名前10的博文分析
在国外，有很多人都是通过写博客、生产博文开始创业的，而且还有不少人获得了不菲的收益。各行各业的佼佼者也纷纷通过写博文、生产内容来扩大影响力，同时开拓资金来源。在国外通过生产博文扩大影响力的人有很多，最著名的或许就是Guy Kawasaki，Dan Kennedy， Rand Fishkin，Brian Clark这些人了。
其实Google并不是对所有的博文都一视同仁，如果你能好好计划一下自己的博文结构，打磨一下内容质量，或许你的文章会像病毒一样疯狂扩散。而且如果博文内容优质还可以在搜索结果里排名靠前。
传递有利用价值的信息是内容创作最基本的原则。不管内容的主题是什么，也不管创作的内容是关于哪个行业的，只要这些信息有利用价值，就一定可以吸引很多流量。
从2007年开始，Neil Patel本人就开始潜心研究有深度、有价值、有内涵的优质内容。刚开始他自己的博客并没有多少自然搜索量和点击量。但是随着时间的推移，网站流量越来越大，每个月有26万多人通过Google的自然搜索访问他的网站。
长尾关键词在其网站排名上有突出贡献。但Neil Patel本人说他的网站排名靠前主要是遵循了一些规则。例如他本人就对博文的结构进行规划和优化，大家可以看一下Neil Patel自己的文章结构。
Neil Patel在写每篇博文之前，都会搜集粉丝感兴趣的话题，然后针对粉丝们关注的问题创作博文。而且，他的博文内容质量都很高。毕竟优质的内容永远都是第一位的，其次才是搜索引擎里的排名。
了解现有的博文页面SEO过程
根据Search Engine Journal这个网站的统计数据分析，大约70%到80%的用户都不会使用付费搜索服务，大部分用户还是更关注自然搜索和自然排名。如果页面SEO做得好，就可以大大改善网站的搜索排名。
要成为SEO领域的资深人士，可以通过很多方式来学习。有家B2C公司就曾经因为通过自然排名，将很多用户吸引到自己的网站上，销量也提高了42.4%。
页面SEO其实就是做好页面布局，捋清博文结构，做好页面内容（包括图片、音频、视频等形式）的优化。页面优化同时涉及HTML和单个页面的内容质量问题。页面SEO的目的在于帮助提高网页在搜索结果中的排名，将更多精确的流量从搜索结果中导向到网站上。
在现有SEO的实际操作过程中，最最核心的就是改善读者体验。在优化单个页面时，通常需要把读者体验放在第一位。
根据Neil Patel的研究结果，页面SEO在整个网站SEO贡献率里占据很大比例。博文内容的深度和价值大约占据15%，关键词的重复使用及出现频次占据40%，网页的用户体验大约占据30%。
如果能在博文中比较自然地使用关键词，可以更加推动SEO效果的优化，但是也不能过度使用关键词。意思就是，如果不断重复关键词，可能会被搜索引擎惩罚。
Google排名的关键词研究
在页面SEO及搜索引擎优化里面最重要的一步就是做好关键词的规划。研究关键词通常会了解你的目标群体在哪里，他们一般会搜索什么，他们是以什么样的目的来搜索关键词的。 通过他们的搜索查询习惯，网站管理员能更有针对性地了解人们一般在搜索什么内容，因此关键词的规划也更有针对性。
对关键词进行研究时，你应该站在目标用户的角度，从他们的角度看待问题。这也是能让博文更加符合大众口味，及时传递有用信息和价值的最快方法。
假如你想写一篇有关天使投资人的博文，而且还想让这篇文章排在Google搜索结果的前面，那么在长尾关键词规划方面，你可以按照下面的方法来操作：
搜索并点击进入Google AdWords Keywords Planner，然后将主要关键词“天使投资人”输入到搜索框中，然后点击“Get Ideas”，就可以看到下面的结果：
接下来，你就应该知道自己应该选择的关键词了，然后把这些关键词放在自己的文章标题里面：
- 如何找到天使投资人 – 可行的5个简单步骤
- 天使投资人列表 – 需要知道的35可顶级天使投资人
- 20个顶级天使投资人论坛
在决定了标题中使用的关键词后，下一步就是优化博文内容，但同时网站管理员必须确保关键词的出现不会让网站访问用户觉得突兀，或者博文中只是堆砌了一堆的关键词。总之，关键词在博文中必须很自然地展现出来。
同时，管理员还可以将关键词用在原标题或原标签里面，帮助搜索引擎更有效地自己的博文内容根据其他用户的搜索查询短语进行划分和分类。
在做页面SEO的时候，需要注意博文内容页面与访问用户和Google的互动问题，主要体现在以下方面：
- 原标题
- 原标签
- 网页内容
- 链接（URL）
- 图片的ALT属性
博文内容应富含价值
要让博文内容富含价值，博文写作人员就必须让内容更加务实。因为大部分读者都已经厌倦了阅读普通的博客。读者一般想要的一些有用的东西 – 一篇不仅能解答读者的译文，还能推动和激励读者根据博文内容付诸行动的内容。
很多成功的博主都会持续输出一些可以解决某类问题或者某个话题的博文，他们通常会使用编辑日历这个工具。这个工具能促使网站管理员在他们的博文中注入更多有用有价值的东西。
网站管理员必须输出高质量的内容。根据Social Media Examiner的一份报告，超过一半的营销人员都认为独特有用的内容是最重要的内容形式。
如果一篇博文风格独特，又切实可行，而且还定期更新博文，那么博文网站就越能吸引更多流量。而且这还有利于进一步提高博文的搜索量、社区互动状况，还能扩大销售量。
让博文排在Google的前十位不是一件一朝一夕的事儿。但是随着时间的推移和持续的内容输出，所有的网站管理员都会发现最终自己的网站排名有了很大改善。
给网站输出博文内容的时候，一定要制定一个计划，而且一定要坚持下去，这跟编辑书籍并最终出版是一个道理。
首先介绍部分需要吸引人的眼球，正就像一本书的作者一样，他们知道书的前言、简介部分是不可忽视的重要页面。对于博客文章来说，这道理是一样的。网站管理员需要让自己的博文更加符合客户搜索的需求。
博文的结语部分同样重要，因为它与博文的导入部分相呼应的。因此，博文的导入部分和结语部分就构成了一座桥梁的两个端点，它指引读者从博文的开头阅读到结尾。
记住这句老话“你永远不会有第二次给别人留下第一印象的机会”。文章一开篇就需要吸引读者，让他们继续阅读剩余的内容。而文章的开篇通常是一个观点或者论点。
一个好的导入部分通常会起到下列作用：
- 总结性地提示读者，告诉他们可以从博文中获取哪些有益信息和内容；
- 给出论点;
- 重述标题中的问题或解决方法，告诉读者你对他们遇到的问题很熟悉很了解；
博文的导入部分通常用来激发读者阅读的兴趣的。读者在你的博文上停留的时间越长，博文的排名就会越高。很多博主犯的一个错误是只对标题中提到的问题作了回答，并没有重述问题。
在博文的导入部分不应该花太多的时间和精力，但也不应该一笔带过。在很大程度上，博文的导入部分就像标题一样，决定了博文内容的质量。尤其是当自己的文章针对的关键词是长尾关键词时，更是这样。
不同的主题和行业博文与读者互动的方式也不一样，但通常包括以下形式：
- 提出问题
- 展示统计结果
- 作比较
- 对有争议性的话题下定义
- 描述某种状况
- 描述当前遇到的问题
- 引用专家或权威人士的语言
- 引用典型案例
我们来看一下上面提到的这几种形式。
（1）提出问题：Terry J. Fadem在他的 The Art of Asking, Ask Better Questions, Get Better Answers这本书中说，如果以正确的方式对一个问题作出提问，很可能能从其他受众那儿获取直接而有用的答案。
其实在写博客的时候，也应该遵循这个规律，尤其是在博文的导入部分。网站的管理员利用正确的提问方式，激起读者和用户的兴趣，激励他们继续阅读剩余的内容。
但是有些提问方式应该尽量避免，例如“你想让你的博客获取流量吗？”，或者“如何成为一名作家？”这样的问题。其实当你在博文的导入部分提问时，实际上你是在告诉读者“这就是你们要找的博文”。
（2）展示统计结果：数据导向性博文（随后我会更新相关博文）通常可以更多的目标读者。内容生产者可以利用市场调研的结果，用相关数据和结论来开启博文的导入部分。
如果你用长尾关键词来提高博文的Google排名，就可以在博文的导入部分嵌入相关统计数据和统计结论。
一般来说，读者通常只会阅读博文内容的18%，因为如果篇幅太长会分散读者的注意力。因此，如果你能直接明了地阐述清楚一个统计结果，而博文访问者又能延长博文的阅读时间，这就是一个目标读者，而不是一个普通的随机访问者。网站管理员也很有可能把这类读者转变为自己忠实的粉丝。
另外一名叫Brian Dean的博主在它的Backlinko网站里就直接在博文的导入部分对数据统计结果进行了总结。
Google会对你网站上的访客的行为进行监控，Google要了解的是你网站上的访客是如何从一个页面跳转到另一个页面的，这些访客花了多长时间阅读你的博文，这些访客是否会再次访问你的网站还是会访问竞争对手的网站。网站在搜索引擎的排名会根据部分以上内容进行评估，而且还包括社交媒体上的博文数量，一起转化率方面的数据。
（3）清楚地描述某种状况：博文的导入部分可以重述以下标题部分的问题，而这些问题正是内容搜索的对象。
这方方法是博文导入部分写作最常用的一种方法，它相对简单，而且不需要多么有创意。清楚地对某种状况进行描述通常采用的方法就是“如何……”，这种题材的内容可以大大提升博文的访问量和流量。
网站后台的元描述部分也需要跟搜索查询的短语相匹配，因为网站的元描述部分对网站的优化和搜索引擎的排名影响是非常大的。
在描述博文标题和导入部分的时候，需要写成类似于对话的问题，这样更有利于与网站访问人员的互动，而且对Google收录也更加友好。
利用AIDA模式来吸引粉丝
AIDA是4个词的缩写，主要代表的是注意力（awareness）、兴趣(interest)、欲望(desire)和行动(action)。
AIDA模式并不是一个新鲜的词汇，这个词汇的使用已经有几年了。事实上，它反映了网络营销人员的一系列任务。
AIDA也是生产火爆博文的有效模式。如果一篇的帖子越吸引人，越有说服力，它获得谷歌前10排名的机会就越大。
接下来，我们就来详细分解一下这个AIDA模式。
（1）注意力（attention）：如果想让更多的读者关注你，首先就需要赢得他们的信任。你是与潜在客户建立联系的第一步。这一步的关键是确定原标题和自然关键词和自然关键句。
如果你是一个从事内容营销的人，或者是博主，也或者是互联网创业者，不管你在网上出售的是产品还是服务，你的主要责任都是帮助客户解决他们的问题。首先你的文章标题要有足够的吸引力，因为好的标题也是搜索引擎结果排名的重要指标。客户在网上搜索查询的一系列问题，正式你要帮助他们的解决的，这就是一个需要点。
一篇文章的标题特别重要，据统计大约73%的买家都是通过标题来决定是否要购买商品。如果你的博文标题或者是商品标题足够有吸引力，那么大约有80%的人都会阅读你的标题。
毫无疑问，这些排在谷歌搜索结果首页的页面都包含了关键词“增加网站流量”（increase website traffic）。与其绞尽脑汁想提升排名，还不如模仿一下这些案例。
比如说创建两三个独特但极具吸引力的标题，这样可以吸引更多的关键字搜索人员点击你的网站，阅读你的博文。例如：
- 30 Ways to Drive Dramatic Website Traffic
- The Best Way to Increase Traffic to Your Website in 2020
- How to Increase Website Traffic Fast? These 30 Methods Help!
还有一类博文内容的标题也能吸引人的注意力，这就是在标题里加入数字。大家可以看到上图的案例中排在Google搜索结果首页的很多网页的标题都包含了数字。有研究表明，如果一篇博文的标题中包含数字，这篇文章与访客的互动情况要比没有数字的博文要高出36%。
而且，这项研究还表明包含数字的博文标题比没有数字的博文的点击率要高出22%。因此，标题中包含数字的博文在搜索引擎的排名里也一定会靠前。如果你想赢得更多的访客，一定要在博文的标题中加入数字。
（2）兴趣（Interest）：写文案的人通常都会加一个副标题，用来进一步阐述标题要表达的意思，用来吸引读者阅读。
聪明的博主不会等待读者在网上去发现自己，然后再阅读学习你输出的内容。比较典型的案例就是Pat Flynn的网站smartpassiveincome.com的着陆页。
如果博文标题已经取好了，接下来就需要生产可以吸引访客的博文内容了。大家可以看一下Dtelepathy的一篇有关13个提高网站转化率的着陆页设计方案的文章。
（3）欲望（Desire）：如果你分享的欲望不强烈，一般是不会在社交媒体上进行内容分享的。在博文中要勾起访客的兴趣最好的方法就是陈列要点。事实上，如果博文有一个要点列表，就可以大大提升博文在搜索结果里的排名。因此最具有说服力的文案往往包含有多个要点。如果你的网站是用WordPress搭建的，我推荐一款目录生成插件，就是Easy Table of Contents这款插件。
但是如果你想点燃访客阅读的欲望，不能陈列太多的要点，一般来说3到7个要点就是最理想的数量。毕竟读者的阅读耐性也是有限的。
华盛顿大学的两名研究人员Sheena S. lyengar和Mark R. Lepper通过实验发现，如果人们的选项有限，他们更倾向于在这些选项中做出选择。
不管是购买果酱还是巧克力，或者是撰写可选性的论文，更多人群都是在有限的6个选项里进行选择，而不会在范围更广的24个或30个选项里进行选择。
而且这项研究表明，如果人的选项较少，他们做出选择后会更有满足感。反之，如果选项更多，老是纠结是否选择了最优的选项，这种满足感随之也会降低。
（4）行动（action）：根据一项研究结果表明，人们在互联网上的注意力跨度只有短短的8秒钟。
所谓行动，就是要让博主满足互联网用户的搜索需求，让访问用户通过你的博文内容有所收获，从而付之行动。
当然了，你不可能让所有的访客在阅读完你的博文后就购买你的商品，可能他们心理上还没有做好准备。但是，你可以邀请他们订阅你的内容，分享你的文章或者是留言评论。这些行动也能帮助搜索引擎提升你的网站或博文的排名。
但问题是如何能在吸引读者的前提下，又不让他们觉得讨厌。只要你提供有用的信息，用户就一定会有所回应。
如果你是一个电子商务网站的管理员，你就可以向访客提供折扣和优惠券代码，打折活动不仅只针对在线店铺和亚马逊商城，博主可同样可以利用这种类似的手段来促销各自的商品和服务。
总的来说，成功的网络营销人员都非常重视与访客的互动，因为频繁的互动可以吸引更多的客户，反过来又会促进搜索排名的提升。
Google排名之创建博文的导入链接
创建链接是SEO的主要内容，所有人都不应该忽视导入链接。虽然Google的算法一直在更新，但是高质量的导入链接在所有的SEO因素里仍然占有20.94%的比例。
其实大部分博主遇到的问题都是如何获取更多指向博文的导入链接，如果正确的链接配合有价值的信息，毫无疑问，最后内容的搜索排名一定会有所上升。
让其他博主的内容链接到自己的博文不是一件容易的事儿，但是觉得值得一试。如果网站的导入外链做得好，绝对能让网站和博文的搜索排名大幅上升，这就是为什么大约59%的SEO都会从事导入链接的建设。
以下提供一些获取高质量导入链接（网站外链）的方法：
（1）利用失效链接策略：失效链接其实对网页来说已经没有什么价值了，失效链接通常都会重新导向至网站的404页面。
失效链接通常来说已经没有什么价值了，但是如果你能修复这些失效链接，或者是用其他链接代替这些失效链接的话，可以明显提高博文或者网站的排名的。毕竟如果失效链接过多，一定会影响网站的搜索引擎排名的。
失效链接同时也给众多博主提供了机会。如果你就一个话题撰写了一篇博文，你可以在其他博主或网站的文章部分找到一些失效链接，然后你可以发私信给其他博主，让他们把你自己的博文链接给附在他们的文章里。不过，你最好找一些排名比较靠前的博文，找到他们博文内容中的失效链接。
失效链接的操作也比较简单，大致分为以下几个步骤;
- 访问brokenlinkcheck这个网站，在他们的网站上的首页上，输入自己想要查询的其他博主的文章链接。
- 分析你所输入的博文内容，得出结果。这款软件可以识别各种不同的404页面。即使这款软件还没有完成正篇博文的分析，你仍然可以识别其他博主博文中的失效链接。
你甚至还能发现一个列出几个与自己博文类似的站点，而这些站点包含了失效链接，这就给博主们提供了替换失效链接的机会。
接下来，我们需要看一下这些失效链接，这里我们可以把上图的链接复制下来，然后粘贴到小SEO工具里面：
结果出来后，后面包含叉号的链接就是失效链接。
- 进行推广。接下来你就可以联系这些博主，告诉他们你在他们的网站上发现了一些失效链接，然后可以给他们发邮件说明这些问题
注意：首次联系网站管理员时，称呼最好直接采用对方的名字。如果你不知道他们的名字，可以在Google里面搜一下，应该可以找到他们的Twitter账户或Facebook账户。另外，还可以访问对方网站的关于页面。
另外，一定要很自然地创建一些高权重的链接。除了上面提到的创建链接的策略外，在其他接受访客博文的网站也可以创建导入链接。另外还可以对已创建的内容进行重新整理，并发布在类似于docstoc，scribd.com，slideshare.net以及其他一些类似的平台网站上。
如果能在高权重的网站多发布内容，那么你的博文内容就越有价值，那么排在Google前10位的几率也就更大。
结语
为了努力提升自己网站的Google排名，可能你自己觉得已经做得够多了。但是，你在博文的推广上可能还做得不够好。所谓“内容营销”，既包括优质的内容，也包括有效的营销手段。因此，除了要在内容上下功夫，更应该在博文或者网站的推广上下功夫。
一位知名博主曾经说过，如果要想让你的博文吸引更多的流量，一定要在内容生产商花费20%的精力，然后在营销推广方面花费80%的精力。这也就是搜索引擎结果排名的秘密。
但现实中颇有讽刺意味的是，如果你不在关注如何让博文或者网站排在Google的前10位，而是把精力放在关注用户，瞄向更多的长尾关键词，或许你网站的自然搜索量和排名都会有大幅提升。这是因为Google非常青睐新内容、新用户、新的用户体验。
另外欢迎大家阅读《跨境电商独立站制作教程（Cloudways建站教程）》、《安装完WordPress后必须进行的基础设置（共15项）》、《WordPress主题及插件检测工具盘点，识别其他网站的主题和插件（2021）》、《最好的国外独立主机测评（2021年整理）》和《WooCommerce批发类跨境电商独立站建站教程（2021版）》这几篇文章。
那么，你有没有推广过自己的博文？在推广博文的过程中有没有采用本文中提到的一些策略呢？欢迎大家留言回复。
最后，希望本文对大家有所帮助。如果您喜欢本篇文章，还可以订阅网站上的内容，也可以关注微信公众号（搜索跨境互联网创业公众号），或加入QQ群（见网站最下方的QQ号码 – 225264505）。当然，更欢迎各位在文章下文留言评论，或分享转发本文。